在微软必应（Bing）搜索引擎中，获取流量主要有两种方式：提交收录和竞价广告。虽然它们都能让网站在必应搜索结果页中展现，但两者的机制和效果有着本质的区别。
一、什么是必应提交收录？
必应提交收录是指通过必应站长工具（Bing Webmaster Tools）主动向必应搜索引擎提交网站的URL或站点地图（Sitemap），引导必应蜘蛛抓取网站内容并将其存入索引库。当用户搜索相关关键词时，网站会出现在自然搜索结果中。这是一种免费的SEO（搜索引擎优化）方式，通常被称为自然流量或有机流量。
二、什么是必应竞价？
必应竞价是指通过微软广告平台（Microsoft Advertising）投放付费搜索广告。广告主针对特定的关键词进行出价，当用户搜索这些关键词时，广告会出现在搜索结果页的顶部、底部或侧边，并带有“广告”标识。这是一种SEM（搜索引擎营销）方式，按点击付费（PPC），只要预算充足，广告即可立即上线展示。
三、必应提交收录与竞价的核心区别
1. 费用成本：提交收录是完全免费的，只需投入SEO优化的人力或时间成本；而竞价需要支付广告费用，按点击计费，竞争激烈的行业点击成本可能较高。
2. 排名位置：提交收录获得的是自然排名，位于搜索结果页的中部区域，不带广告标识；竞价广告则占据搜索结果的显眼位置（如顶部前几位），带有明显的“广告”标签。
3. 见效速度：提交收录需要经过抓取、索引和排名计算的过程，见效较慢，可能需要数周甚至数月；竞价广告充值后几分钟即可上线，见效极快。
4. 效果持续性：一旦通过提交收录获得良好的自然排名，只要维护得当，流量可以长期稳定且免费获取；而竞价广告一旦停止付费，流量会立即消失。
5. 流量精准度：自然收录的流量基于用户对内容的需求，信任度更高，点击率通常较稳定；竞价广告可以通过设置投放时间、地域、受众等参数，实现更精准的流量控制。
四、总结与建议
必应提交收录和竞价并非对立关系，而是互补的。对于长期发展和品牌建设，提交收录是必经之路，能带来持续的免费流量；而对于急需快速获取客户、推广新品或测试市场的场景，竞价广告则是最佳选择。最佳策略是两者结合：用竞价快速获取曝光和数据反馈，同时通过SEO优化提升自然排名，降低长期获客成本。
