说起网站快照，很多刚接触网站运营的朋友可能会觉得有点抽象。其实你可以把它理解成搜索引擎给我们的网页拍的一张照片。当搜索引擎的爬虫访问我们的网站时，它会把当时看到的页面内容保存下来，这就是快照。用户搜索时，如果点进“缓存”或者看到搜索结果里的日期，那就是快照的体现。
快照的更新频率和日期，往往能反映出搜索引擎对我们网站的友好程度。如果快照天天更新，说明爬虫喜欢来溜达，网站权重自然不会低；如果快照停滞不前甚至回档，那可能就说明网站出了点问题。
那么，我们该怎么查看网站的快照，又该怎么通过合理的步骤和流程去优化它呢？今天就来聊聊这个事儿。
第一步，先学会怎么看快照。
最直接的方法就是在搜索引擎里输入我们网站的网址，看看搜索结果旁边显示的日期。不过有时候这个日期不太准确，或者没显示。这时候，我们可以尝试在搜索框里输入“cache:你的网址”（注意冒号是英文的），这样就能直接调出搜索引擎缓存的页面，也就是我们常说的快照内容了。另外，网上也有一些第三方的查询工具，输入网址就能直接看到快照日期，也挺方便的。
第二步，分析快照异常的原因。
如果发现快照好几天没更新，或者日期突然退回到很久以前，先别慌，得找找原因。常见的情况有这么几种：一是网站内容长期不更新，爬虫来了几次都吃闭门羹，自然就不爱来了；二是服务器不稳定，爬虫来访问的时候打不开页面，次数多了它就不乐意来了；三是网站结构大改版，或者频繁修改标题，导致搜索引擎觉得你在作弊或者网站不稳定；四是内容质量太低，全是采集或者抄袭的，搜索引擎觉得没收录价值。
第三步，针对原因，按流程优化快照。
找到了问题，接下来就是对症下药了。这里有一套比较通用的优化流程，大家可以参考一下。
首先，保持规律的内容更新。这就像开店一样，你得每天按时开门，还得时不时进点新货。网站也是，最好能保持每天或者隔天更新一些原创的、有价值的内容。更新的时候要注意时间固定，比如每天早上9点更新，让爬虫养成习惯，知道这个点来肯定有饭吃。
其次，优化网站打开速度和结构。如果网站打开慢得跟蜗牛一样，爬虫等不及就走了。所以，我们要尽量精简代码，压缩图片大小，确保服务器稳定，让页面能秒开。同时，网站结构要清晰，面包屑导航要做好，内链要合理，让爬虫顺着链接就能爬遍全站，不至于迷路。
再次，做好内链和外链的建设。内链就像网站内部的指路牌，更新新文章的时候，可以自然地指向旧文章，这样爬虫在抓新内容的时候，也能顺着内链去抓旧内容，促进全站页面的抓取。外链则是别的网站对我们的认可，高质量的外链能吸引爬虫从别的站点爬进我们的网站，增加抓取频率。
最后，主动出击，提交链接。如果我们更新了内容，干等着爬虫来抓，可能得等好几天。这时候我们可以利用搜索引擎提供的站长工具（如果有的话），把新产生的链接主动提交给搜索引擎，相当于给它发个邀请函，告诉它：“嘿，我这儿有新内容了，快来看看吧！”这能大大缩短抓取的时间。
第四步，耐心等待，持续观察。
快照的更新不是一蹴而就的，尤其是对于新站或者刚刚出过问题的网站，搜索引擎需要时间去重新评估。按照上面的流程坚持做，少则一两周，多则一两个月，通常就能看到快照日期开始往前走了。在这个过程中，千万不要因为没效果就去走捷径，比如用软件强行刷快照，这种作弊行为一旦被发现，惩罚是很严重的，到时候快照可能就彻底消失了。
总的来说，网站快照的优化是一个细水长流的过程。没有一劳永逸的捷径，只要我们保证服务器稳定，坚持更新优质内容，做好内外链，搜索引擎自然会给我们的网站拍上最新最美的“照片”。只要心态放平，按部就班地做好每一步，快照更新就不是什么难事了。
