做网站的朋友都知道，想让搜索引擎收录自己的页面，除了内容质量过关，还有一个特别重要的细节，那就是“收录描述”。很多人可能觉得，描述随便写写就行，反正搜索引擎看的是内容。其实不然，描述写得好，不仅能提高收录的概率，还能直接影响用户点不点进你的网站。那这个收录描述到底该怎么写呢？今天咱们就来聊聊这个事儿。
首先得明白，收录描述是干嘛的。简单来说，它就是你的网页在搜索结果里展示的那段小字。用户搜一个词，看到你的标题和这段描述，觉得有意思才会点进来。所以，描述写得好不好，直接决定了你的点击率。搜索引擎虽然主要靠内容判断质量，但描述写得太离谱或者全是乱码，也会影响它对页面的初步判断。
那具体怎么写呢？记住几个关键点就行。
第一，一定要通顺，像人话。这是最基础的。有些朋友为了塞关键词，把描述写得磕磕绊绊，读起来特别别扭。比如“北京装修，北京装修公司，北京装修价格”，这种一看就是机器写的，用户看了直接划走，搜索引擎也不喜欢。你得把关键词自然地融进一句话里，比如“想了解北京装修的最新价格和靠谱公司？这里为你整理了实用的装修攻略和报价参考。”这样读起来顺畅，用户也愿意看。
第二，字数要控制好。描述不是越长越好，也不是越短越好。太长了，搜索结果里显示不全，后面变成省略号，用户看不到重点；太短了，又说不清楚页面到底讲啥。一般来说，中文保持在70到80个字左右比较合适，换算成字符大概120到160个字符。在这个范围内，把核心意思表达清楚就够了。
第三，一定要包含核心关键词。搜索引擎在判断页面主题的时候，描述里的关键词是有权重的。但这不意味着你要堆砌，而是要把最核心的那个词自然地放在描述的前半部分。比如你写一篇关于“秋季养生食谱”的文章，描述里肯定要出现“秋季养生食谱”这个词，而且尽量靠前放，这样既方便搜索引擎理解，也方便用户一眼看到重点。
第四，要有吸引力，像个“小广告”。描述其实就是你给网页打的广告。用户搜一个问题，你的描述得告诉他，点进来能得到什么。比如你写的是“怎么挑选笔记本电脑”，描述可以写“还在纠结怎么挑选笔记本电脑？本文从预算、用途和配置三个维度，帮你避开选购误区，找到最适合自己的那款。”你看，这样写就比干巴巴地说“本文介绍了挑选笔记本电脑的方法”要好得多，因为它戳中了用户的痛点，还给出了解决方案。
第五，每个页面的描述必须不一样。这是很多新手容易犯的错误。图省事，全站所有页面都用同一个描述。这样搜索引擎会觉得你的页面重复度高，不利于收录。每个页面讲的内容不一样，描述就得跟着变。产品页就写产品卖点，文章页就写核心观点，分类页就写这个分类包含什么内容。
说完了怎么写，再说说平时容易踩的坑。
一个是关键词堆砌。刚才提过，为了被收录，拼命把关键词往描述里塞，结果读起来像天书，这叫过犹不及。搜索引擎现在很聪明，堆砌关键词反而会被认为是作弊，影响收录。
另一个是描述和内容不符。标题和描述写得天花乱坠，点进去一看，内容完全不是那么回事。这叫“标题党”，用户会立刻关掉，跳出率特别高。搜索引擎发现用户都不爱看，以后就不怎么收录你的页面了。所以描述一定要忠实于内容，不能瞎吹。
还有一个是干脆不写描述。有些朋友觉得麻烦，就让搜索引擎自动抓取。自动抓取有时候会抓到一堆乱七八糟的代码或者正文里的废话，展示效果很差。自己手动写一段，主动权就在自己手里了。
最后再啰嗦一句，写描述的时候，试着站在用户的角度想一想。如果你搜这个问题，看到什么样的描述，你会有欲望点进去？把这个问题想清楚了，描述自然就写出来了。刚开始可能觉得有点难，多写几次，慢慢就有感觉了。别把它当成什么高深的技术，就是跟用户说句大白话，告诉他你这里有什么好东西，值得他点进来看一看。
