做网站的朋友，估计都特别关心自己的站排在搜索引擎里到底怎么样，还有外链到底该怎么弄。今天咱们就聊聊这两个事儿，用大白话讲清楚，不整那些虚头巴脑的。
先说说网站排名查询。很多人一上来就问“我的网站排第几”，其实排名这事儿不是固定不变的，不同地区、不同时间、不同设备搜出来可能都不一样。所以咱们查排名，主要是看个大概趋势，心里有个数。
最直接的办法，就是自己搜关键词。把浏览器调成隐私模式，别登录账号，然后搜你目标关键词，看看自己网站在第几页。多搜几次，换换关键词，感受一下。不过这样太累，而且只能看自己的，看不了竞争对手的。
这时候可以借助一些工具。网上有不少能查排名的平台，输入域名和关键词，就能出来排名位置，还能看历史变化。有些工具还能批量查，一次看多个关键词，挺方便。选工具的时候，注意挑数据更新比较及时的，别用那种好几个月不更新的，看了也没用。另外，有些工具还能看竞争对手的排名，你可以把对手的域名输进去，看看他们哪些词排得好，自己心里就有谱了。
除了第三方工具，搜索引擎自己也有提供站长平台。比如百度有百度站长平台，谷歌有Search Console，把你的网站验证一下，就能看到网站在搜索结果里的展现量、点击率、平均排名这些数据。这个数据是搜索引擎直接给的，相对更准一些。不过它显示的是平均排名，不是某个具体时刻的排名，但趋势是能看出来的。
查排名的时候，别光盯着首页那几个位置。现在搜索结果里花样很多，有地图、有知识卡片、有视频，有时候你的网站可能没排在前面，但出现在其他位置里，也能带来流量。所以查的时候，多翻几页，看看自己网站在哪些地方出现了。
再来说说外链怎么做。外链就是别的网站指向你网站的链接，相当于别人给你投了一票。搜索引擎觉得，投票越多，说明你越重要。但也不是随便什么链接都行，质量差的外链反而可能带来麻烦。
首先，内容是最根本的。你网站上得有别人愿意主动转载、引用的东西。比如你写了一篇特别实用的教程，或者做了一个很全的行业数据整理，别人觉得有用，自然就会引用你，链接就来了。所以平时多花心思做点高质量的内容，这是外链的基础。
然后，可以主动去一些相关的平台投稿。比如行业论坛、博客平台、问答社区，写点有价值的文章，在文章里自然地留下你网站的链接。注意别硬广，别一上来就贴链接，那样容易被删。先提供价值，链接只是顺带的事。
友情链接也是外链的一种。找一些内容相关、质量不错的网站，互相放个链接。不过别贪多，也别找那些被惩罚过的站，不然可能连累自己。换链接的时候，看看对方网站的内容是不是正常，流量是不是稳定，别光看权重数字。
还有一种办法，就是做点能被广泛传播的东西。比如做个小工具、一张信息图、一个测试，别人觉得好玩或者有用，就会分享，分享的时候自然就带上你的链接。这种外链来得比较自然，效果也不错。
另外，别去买链接。现在搜索引擎对买卖链接查得很严，一旦被发现，轻则降权，重则直接拉黑。花钱买来的链接，看着数量上去了，其实都是定时炸弹，不值当。
做外链的时候，还要注意锚文本的多样性。别所有链接都用同一个关键词做锚文本，那样太刻意了。可以用品牌名、网址、自然语句，混着来，看起来才像真实的推荐。
最后，外链建设是个慢功夫，别想着一口吃成胖子。持续做内容，持续积累，慢慢就会看到效果。同时定期查查排名，看看哪些词上来了，哪些词没动静，调整一下策略。
总之，查排名是为了了解现状，做外链是为了提升未来。两者结合起来，网站才能慢慢往好的方向走。别着急，坚持做对的事，时间会给你答案。
