咱们做网站的时候，经常听到一个词叫“描述”，也就是Description标签。这玩意儿虽然不直接影响搜索引擎的排名，但它直接决定了用户愿不愿意点进你的网站。说白了，搜索结果页上显示的那一小段文字，就是你的门面。那网站关键词设置描述到底该怎么写呢？别急，今天咱们就来聊聊这个事儿。
首先得明白，描述不是写给机器看的，是写给真人看的。搜索引擎只是顺带看一眼里面有没有相关关键词。所以，写描述的第一原则就是：通顺、有吸引力、说人话。
具体怎么操作呢？咱们分几步走。
第一步，把核心关键词塞进去。这个核心词就是你页面最想做的那个词。比如你卖的是“手工实木书桌”，那这个词一定要出现在描述里。但是，千万别为了塞词而塞词。比如“手工实木书桌，书桌，实木书桌，买书桌就来我们这”，这种一看就是机器写的，用户看着反胃，搜索引擎也不喜欢。自然地融入就好，比如“专注打造高品质手工实木书桌，为你营造舒适的居家办公环境”。
第二步，控制好长度。这点很重要。描述太长，搜索结果里显示不全，被截断就白写了；太短，又说不清楚。一般来说，中文描述控制在70到80个汉字左右比较合适，英文的话大概在160个字符以内。这样既能把话说完，又不会因为太长被省略号截掉尾巴。
第三步，说清楚你是干嘛的，有啥特别。用户搜关键词的时候，往往带着需求。你的描述就是要在几秒钟内告诉他：对，你要找的东西我有，而且我的还不错。比如，你提供的是“同城搬家服务”，描述就可以写“提供便捷的同城搬家服务，专业团队打包搬运，价格透明无隐形收费，让你搬家省心省力”。你看，不仅包含了核心词，还突出了“专业”、“透明”、“省心”这些卖点。
第四步，加上一点“行动号召”。说白了，就是给个理由让用户点进来。比如“立即咨询获取报价”、“点击查看今日特惠”、“免费试用体验”之类的。这就像路边发传单的，光说“我家卖衣服”没人理，说“进来看看，全场五折”效果就不一样。
第五步，也是最重要的一步：每个页面的描述都要不一样。很多新手偷懒，全站用一个描述，这其实挺忌讳的。因为每个页面的内容侧重点不同，描述自然也要跟着变。首页描述要概括全站，产品页描述要讲具体产品，文章页描述要提炼文章核心。如果全站一样，搜索引擎会觉得你偷懒，用户也看不出重点。
说完了怎么写，再给大家提个醒，有几个坑千万别踩。
第一个坑，关键词堆砌。刚才提过，别把关键词翻来覆去地写，这叫堆砌，不仅没好处，还可能被判定为作弊。
第二个坑，描述和内容不符。用户点进来发现描述里说的和页面内容完全不是一回事，立马就关掉了。这叫跳出率变高，搜索引擎一看，这人留不住用户，以后就不给你好位置了。所以描述一定要忠实于页面内容。
第三个坑，描述里全是废话。比如“欢迎光临我们的网站，我们是一家专业的公司”，这种话等于没说。用户不想知道你有多专业，只想知道你能解决他什么问题。
总的来说，写网站描述其实就是把核心词、卖点、行动号召这三样东西，用一句通顺的话串起来。平时多去看看同行是怎么写的，看看搜索结果里排名靠前的那些描述是怎么写的，多模仿多练习，慢慢就能找到感觉了。
记住，别把它想得太复杂，就当是在写一句吸引人的广告语。站在用户的角度想想，如果你搜这个词，看到什么样的文字才会忍不住点进去？按这个思路写，准没错。
