做SEO营销，最让人头疼的可能不是发文章、做优化，而是到了月底或者年底，老板问一句：“这SEO效果到底咋样？”这时候你要是只会说“排名上去了”，那肯定没法交差。所以，SEO营销到底该怎么考核呢？今天咱们就来聊聊这个事儿。
首先得明白，SEO是个慢工出细活的工作，考核不能太死板，得看长远。但长远不代表没标准，咱们可以从几个核心维度来抓。
第一个维度，也是最直观的，就是自然搜索流量。别管你做了多少外链，发了多少篇软文，最终都得体现在流量上。看流量的时候，得盯着“自然搜索”这个渠道，别把付费推广的流量也算进来。你可以对比做SEO之前和之后的数据，看看自然流量的增长趋势。如果流量一直稳步上涨，说明大方向是对的；要是忽高忽低，那可能就得找找原因了。
第二个维度，关键词排名。这个大家最关心，但也是最容易产生误解的。很多人觉得，考核SEO就是看核心词排到第几。其实，核心词竞争大，很难一下子排上去，咱们得把目光放宽一点，看看长尾词的表现。比如你做了100个长尾词，有60个排到了首页，这就很厉害了。另外，排名的稳定性也很重要，今天排第一，明天掉到第十，这种过山车式的排名可不算好。所以，考核排名的时候，不仅要看排在前面的词有多少，还要看这些词稳不稳定。
第三个维度，也是老板最关心的，那就是转化。流量来了，关键词也排上去了，但用户就是不点，或者点了不留电话、不买货，那这SEO做得就有点亏了。所以，一定要考核转化率。转化可以是注册会员、留下咨询电话、加微信咨询，甚至是直接下单。咱们得算一笔账，通过SEO带来的这些转化，能产生多少实际价值。如果自然流量带来的转化成本比投广告低很多，那这SEO就太值了。
第四个维度，收录量。这是SEO的基础工作。你发出去的文章，搜索引擎不收，那就等于白干。考核收录量，主要是看咱们提交或者发布的页面，有多少被搜索引擎抓取并存入数据库了。当然，收录量不是越多越好，得看收录率。比如发了10篇文章，收录了8篇，收录率80%，这就挺健康；要是只收录了2篇，那说明内容质量或者网站结构可能有问题，得赶紧调整。
第五个维度，用户体验相关的指标。现在的搜索引擎越来越聪明了，它很看重用户在网站上的感受。所以，跳出率和停留时间也得纳入考核。如果用户通过搜索点进来，看了一眼就关掉了，跳出率特别高，搜索引擎就会觉得你的页面没价值，排名自然就往下掉。相反，如果用户愿意在你的页面上停留很久，还浏览了好几个页面，这就说明内容很对口，搜索引擎也会给你加分。
最后，还得说说考核的周期。SEO不是今天发篇文章明天就能见效的，一般至少得给两三个月的时间。如果刚做一个月就急着看转化，那肯定看不到啥效果。建议把考核周期定在季度或者半年，这样数据更有说服力，也能看出真实的趋势。
总结一下，考核SEO营销，不能光看某一个点，得把流量、排名、转化、收录和用户体验结合起来看。流量是面子，转化是里子，只有面子好看里子也实在，这SEO才算真正做好了。
